Sebuah usaha dapat berkembang dengan baik melalui penerapan strategi yang tepat, salah satunya brand marketing. Strategi brand marketing adalah usaha yang bisa diterapkan untuk meningkatkan ketertarikan customer pada produk. Upaya ini juga perlu diterapkan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
Bukan hanya dilihat dari kualitas produk saja, melainkan ada banyak hal yang mendorong motivasi seseorang untuk membeli. Salah satunya ketertarikan pada brand yang dapat dibangun melalui brand marketing. Pengertian, tujuan, dan penerapannya dapat disimak sebagai berikut:
Definisi Brand Marketing
Istilah brand marketing adalah sebuah strategi pemasaran produk dengan menonjolkan brand supaya mendapatkan customer lebih banyak. Strategi ini membutuhkan kreativitas, mulai dari pembuatan logo, mengenalkan slogan, dan menyampaikan pesan untuk pelanggan. Itulah sebabnya, brand marketing perlu dipikirkan secara matang.
Penerapan brand marketing adalah sesuatu hal yang penting, terutama untuk membangun relasi dengan pelanggan. Untuk menerapkannya, maka diperlukan promosi supaya customer mengenal produk atau jasa yang dipasarkan. Dalam hal ini, brand berfungsi menunjukkan identitas dan karakteristik.
Tujuan Dilaksanakan Brand Marketing
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat dirumuskan tujuan penerapan strategi brand marketing, yaitu membangun brand value dan meningkatkan relasi. Koneksi antara customer dan brand harus positif dan kuat, sehingga akan terwujud brand advocate.
Istilah brand advocate merupakan tindakan seseorang dengan sukarela membicarakan brand secara positif. Sedangkan brand value memegang peran penting supaya publik mempunyai persepsi terkait brand, sebagaimana dengan persepsi yang berusaha diwujudkan.
Penerapan Strategi Brand Marketing
Setelah memahami pengertian dan tujuannya, sekarang penerapan brand marketing perlu dipelajari. Tentunya untuk menjalankannya diperlukan beberapa rencana yang pasti. Berikut beberapa penerapan brand marketing yang dapat disimak:
1. Membuat Marketing Plan
Untuk mewujudkan brand marketing, maka usaha yang perlu dilakukan adalah membuat marketing plan. Meski sekilas terdengar sama, namun keduanya merupakan hal yang berbeda. Marketing plan, merupakan gambaran langkah-langkah konkret untuk melaksanakan brand marketing.
2. Menentukan Tool dan Konten yang Sesuai
Agar brand marketing dapat berjalan secara efektif, maka diperlukan tools dan konten yang tepat. Keputusan tersebut perlu diambil dengan melihat kebutuhan dari bisnis yang ada. Konten dalam brand marketing mencakup aspek tulisan dan audio, seperti slogan dan logo.
Unggahan konten yang sudah didesain dengan baik mampu meningkatkan brand awareness. Di samping itu, konten yang menarik memiliki peluang yang besar untuk mendatangkan subscriber. Semakin banyak subscriber maka peluang customer membeli produk juga akan meningkat.
3. Mengidentifikasi Target Pelanggan
Penerapan brand marketing selanjutnya yaitu mengidentifikasi target pelanggan. Hindari menargetkan semua jenis kalangan dalam satu bisnis, sebab hal tersebut tentu akan cukup sulit. Hal ini dikarenakan target terlalu luas untuk diidentifikasi.
Semakin sempit dan rinci penetapan target pelanggan, maka pertumbuhan brand marketing akan lebih cepat. Sebaliknya, bila target pelanggan cukup luas maka upaya pemasaran yang dilakukan akan cukup berat dan kurang terarah. Oleh sebab itu, target pelanggan perlu dipersempit agar terarah.
4. Membangun Kerjasama
Supaya hasil yang diperoleh maksimal, maka diperlukan kerjasama dengan berbagai pihak. Tidak ada salahnya apabila mencoba menjalin relasi dengan influencer. Dalam hal ini, skill tambahan yang diperlukan berupa public relations.
Selain untuk menjalin relasi yang baik bersama customer, kerjasama diperlukan untuk mencari pihak-pihak yang memungkinkan menjadi partner bisnis. Dengan demikian, strategi yang dilaksanakan mampu meningkatkan penjualan dan proses marketing terlaksana dengan potensial.
Berdasarkan pembahasan di atas, brand marketing adalah strategi yang sangat penting untuk dilaksanakan. Apalagi digitalisasi membawa peran yang cukup besar bagi perkembangan suatu bisnis. Meski setiap produk punya metode pemasaran masing-masing, namun brand marketing merupakan strategi paling umum untuk diterapkan.
