Pernah dengar tentang brand value? Brand value adalah sebuah istilah penting di dalam dunia marketing atau pemasaran. Ini berhubungan erat dengan kesediaan atau kemauan konsumen untuk melakukan pembelian produk atau merek tertentu.
Brand value ini memberikan pengaruh besar bagi grafik penjualan sebuah produk. Itulah mengapa sebuah perusahaan atau bisnis yang sudah memiliki merek harusnya memperhatikan faktor ini dengan lebih baik lagi.
Pengertian Brand Value
Mari pahami pengertian brand value lebih detail lagi. Brand value adalah sebuah nilai yang akan menyatakan jumlah keseluruhan berapa banyak konsumen yang rela membayar merek tersebut. Nilai ini akan dibandingkan dengan nilai yang dimiliki oleh merek lain.
Secara mudahnya, bisa dipahami bahwa brand value adalah intensitas berapa sering konsumen memilih juga mengingat merek dari sebuah produk dibandingkan lainnya. Sampai di sini bisa dipahami bahwa brand value ini menjadi sebuah kekuatan penting bagi sebuah brand.
Brand value juga bisa diartikan sebagai sebuah premi yang akan diberikan konsumen kepada sebuah produk dengan merek tertentu. Dari pengertian ini bisa ditarik kesimpulan bahwa semakin besar brand value yang dimiliki maka akan semakin besar pula grafik penjualan yang diperoleh.
Baca Juga: Personal Branding adalah Strategi Membentuk Citra Diri, Kenali Lebih Dekat di Sini!
Fungsi Penting Brand Value
Perlu diketahui bahwa brand value adalah sebuah hal penting bagi bisnis. Banyak fungsi yang dijalankan oleh brand value. Berikut adalah beberapa fungsi yang dimaksud:
1. Menambah Loyalitas Konsumen
Secara otomatis, jika brand value sebuah produk tinggi maka loyalitas konsumen juga akan bertambah tinggi. Brand value ini bisa meningkatkan ingatan konsumen dan memperkuat kemauan konsumen untuk mendapatkan sebuah produk.
Perlu diketahui bahwa pihak perusahaan tetap harus melakukan upaya agar brand value bisa terus terjaga. Salah satu upaya yang paling sering dijumpai adalah memberi reward atau penawaran promo khusus kepada konsumen sehingga brand value tetap terjaga dengan baik.
2. Menunjukkan Nilai Finansial
Perlu diketahui bahwa brand value ini akan membantu menunjukkan nilai finansial dari sebuah brand. Perusahaan pasti harus tahu seperti apa nilai finansial yang dimiliki oleh produknya. Apakah sudah cukup bagus atau kurang memuaskan?
Nilai finansial ini nanti akan ditentukan dari hasil analisis keuangan dan pemasaran. Semakin bagus brand value sebuah produk maka secara otomatis makin bagus juga nilai finansial yang didapatkan.
3. Meningkatkan Harga Jual
Saat sebuah produk sudah memiliki brand value yang tinggi maka perusahaan bisa dengan mudah meningkatkan harga jualnya. Hal ini disebabkan oleh sudah adanya kepercayaan dari konsumen dan sudah adanya nilai tinggi dari produk tersebut.
Secara logika, bisa dibayangkan bahwa tidak mungkin konsumen mendapatkan produk yang buruk dengan harga murah. Lain halnya jika produk tersebut bagus, punya brand value yang tinggi maka sudah pasti harganya juga tinggi.
4. Meningkatkan Kredibilitas
Brand value akan membantu meningkatkan kredibilitas sebuah produk. Di tengah kompetisi bisnis yang ganas sekarang ini, memang benar bahwa kredibilitas brand harus selalu dijaga. Salah satunya bisa lewat brand value.
Jika produk atau brand sudah memiliki brand value yang kuat maka akan lebih mudah untuk mendapatkan kredibilitas dari masyarakat di tengah banyaknya kompetitor. Jadi lebih mudah pula bagi produk tersebut untuk dikenali dan diminati.
Jelas bahwa brand value adalah poin penting dalam dunia marketing. Memaksimalkan brand value akan membantu sebuah bisnis untuk berkembang lebih pesat dan mendapatkan kepercayaan tinggi dari publik.
