Dalam pemasaran, branding produk adalah salah satu strategi penting yang perlu diketahui. Dengan ini, perusahaan dapat memberikan identitas produk untuk dapat dijual di pasar yang sudah dibanjiri berbagai produk. Akan ada berbagai manfaat yang menguntungkan apabila merencanakan branding produk.
Sebagai penjual produk, merupakan suatu impian apabila produk-produk yang dimiliki melekat di hati konsumen. Hal ini akan membuat konsumen akan terus membeli produk tersebut, sehingga angka penjualan akan meroket. Karena itulah, branding produk harus dipahami dengan baik.
Pengertian Mengenai Branding Produk
Product branding atau branding produk adalah suatu strategi dengan memberikan identitas kepada produk agar dapat mudah dikenali konsumen. Adapun identitas yang diberi dapat berupa logo, kemasan, deskripsi, dan lain-lain. Identitas inilah yang akan dijadikan sebagai selling point dari suatu produk.
Strategi branding produk ini tidak hanya eksklusif dilakukan untuk jenis produk tertentu. Semua jenis produk mulai dari makanan, alat tulis, kendaraan, hingga alat rumah tangga akan membutuhkan identitasnya masing-masing. Semua produk-produk tersebut akan dikemas secara berbeda dan unik.
Branding produk umumnya memiliki konsep yang sama dengan corporate branding, hanya saja hal yang digunakan untuk pemasaran berbeda. Kedua strategi tersebut memiliki tujuan untuk mengaitkan hubungan emosional di antara perusahaan dengan konsumen, sehingga dapat membangun loyalitas.
Maka dari itu, perusahaan tidak hanya cukup mengandalkan nama perusahaan saja untuk memasarkan sebuah produk. Perusahaan tersebut juga perlu merancang identitas produk sedemikian rupa, agar produk tersebut semakin mudah menyatu dan diingat oleh target pembelinya.
Manfaat Dari Branding Produk
Merupakan salah satu strategi yang umum digunakan, branding produk adalah strategi yang memiliki berbagai manfaat positif. Tidak hanya sekedar menambah potensi keuntungan, namun branding produk juga dapat memberikan dampak baik bagi perusahaan. Berikut macam-macam manfaat yang diberikan:
1. Membedakan Produk Dari Produk Lainnya
Di era industri yang sudah berkembang pesat, semakin banyak produk-produk yang memiliki identitasnya masing-masing. Meskipun berada pada satu jenis produk, sebagai perusahaan, jangan sampai produk yang dimiliki ketutupan dengan produk serupa yang lebih terkenal.
Dengan menggunakan branding produk, maka produk dapat dikemas sedemikian rupa agar terlihat lebih berbeda. Selain itu, pemberian nama produk juga perlu dipertimbangkan, agar dapat menghindari kebingungan di pasar.
2. Membuat Brand Dapat Melakukan Ekspansi ke Segmen Lain
Untuk meningkatkan pendapatan, perusahaan dapat melakukan ekspansi ke jenis produk lain dengan memberikan identitas produk yang berbeda-beda. Misalnya, perusahaan yang biasanya membuat produk makanan ringan, dapat membuat produk khusus minuman susu atau buah-buahan.
Namun untuk memastikan segmen lain dapat dikenali, perusahaan dapat mencantumkan logo yang sama pada produk tersebut. Hal ini bertujuan agar konsumen dari produk utama dapat mengetahui, bahwa produk tersebut juga diproduksi oleh perusahaan yang sama.
3. Meletakkan Produk Pada Segmen Eksklusif
Selain melakukan ekspansi, branding produk adalah strategi yang juga dapat digunakan untuk memfokuskan satu jenis produk. Mengingat banyaknya produk-produk yang melakukan berbagai inovasi untuk bersaing, maka branding produk dapat menaikkan ekuitas terhadap suatu produk.
Untuk melakukan hal tersebut, perusahaan harus melakukan riset terhadap pasar, mulai dari sifat, preferensi, dan target konsumen. Barulah dengan analisa tersebut, desain produk dapat dibuat untuk memaksimalkan potensi konsumen yang didapatkan.
4. Membawa Brand Untuk Mampu Bersaing
Persaingan brand akan semakin ketat seiring berkembangnya waktu. Agar tidak kalah, perusahaan harus dapat mengangkat brand untuk tetap relevan, bila dibandingkan dengan brand–brand lainnya.
Dengan branding produk, secara tidak langsung perusahaan dapat membuat identitas produk yang kuat, dan relevan di tahun pembuatannya. Dengan brand yang kuat, maka brand perusahaan lainnya akan sulit untuk menandinginya.
Demikian penjelasan mengenai product branding, mulai dari pengertian hingga manfaat yang didapatkan. Secara ringkas, branding produk adalah strategi vital yang perlu diimplementasikan pada produk yang dipasarkan. Strategi ini akan dapat menunjang brand recognition dan brand awareness dengan mudah.
