Dalam dunia marketing ada sebuah istilah co branding. Co branding adalah sebuah bentuk strategi marketing atau pemasaran yang dinilai sangat efektif dan sudah diterapkan oleh banyak jenis brand. Bahkan co branding banyak dijadikan strategi marketing andalan karena efektivitasnya.
Co itu sendiri memiliki makna kolaborasi dimana sebuah brand akan bekerja sama dengan brand lain dalam strategi marketing ini. Mari berkenalan lebih dekat dengan teknik pemasaran co branding dan kenali apa saja manfaat yang diberikan.
Pengertian
Co branding adalah sebuah upaya marketing dimana sebuah brand akan bekerja sama dengan brand lain. Sebuah brand akan berusaha menjadi bagian atau membangun aliansi bisnis dengan brand lain yang beredar di pasaran.
Co branding juga bisa didefinisikan sebagai strategi marketing yang menggunakan sebuah brand sebagai bagian dari aliansi bisnis. Setiap jenis brand yang melakukan kolaborasi nantinya akan menghasilkan brand lain yang menyatu. Proses penyatuan ini bisa lewat logo, tagline, dan lain sebagainya.
Secara mudahnya, co branding ini merupakan kegiatan menggabungkan dua atau beberapa brand yang punya kesepakatan bersama untuk berkolaborasi. Tujuan kolaborasinya tentu saja jelas. Misalnya untuk menghadirkan seasonal product atau menawarkan strategi marketing yang baru.
Manfaat Co Branding
Tentu saja co branding ini bisa mendatangkan begitu banyak manfaat bagi sebuah brand. Tidak heran jika banyak brand direkomendasikan untuk melakukannya. Berikut adalah beberapa manfaat dari co branding:
1. Menambah Brand Equity
Co branding akan membantu menambah brand equity atau ekuitas sebuah merek. Setiap brand yang melakukan kolaborasi sudah pasti ingin meningkatkan ekuitas merek masing-masing. Ekuitas merek ini merupakan nilai yang dimiliki oleh sebuah merek dan bisa berpengaruh pada perusahaan.
Umumnya salah satu brand yang diajak dalam aliansi ini sudah memiliki ekuitas yang tinggi. Jadi ketika ada brand lain yang melakukan kolaborasi maka secara otomatis ekuitasnya juga akan ikut bertambah.
2. Meningkatkan Brand Awareness
Manfaat berikutnya dari co branding adalah bisa membantu meningkatkan brand awareness. Kolaborasi brand ini bisa membantu kesadaran terhadap sebuah merek di mata masyarakat jadi lebih tinggi. Apalagi jika brand yang diajak kolaborasi sudah memiliki brand awareness yang juga bagus.
Pada dasarnya, tujuan dari brand kolaborasi ini adalah untuk membantu memperkenalkan suatu brand. Itulah mengapa di dalamnya akan dilakukan berbagai upaya sehingga brand yang kurang populer tadi bisa mendapatkan brand awareness yang lebih tinggi.
3. Mencapai Peningkatan Penjualan
Bagaimanapun juga tujuan utama dari sebuah teknik marketing yaitu untuk mencapai peningkatan penjualan. Begitu juga dengan teknik co branding ini. Co branding adalah upaya yang bisa membantu meningkatkan angka penjualan bagi sebuah brand, terutama untuk brand baru.
Saat sebuah brand yang mungkin belum begitu populer berkolaborasi dengan brand yang sudah populer maka brand awareness akan meningkat. Ekuitas mereknya juga akan lebih tinggi dan hal ini secara otomatis akan mendongkrak angka penjualan.
4. Menambah Besar Keuntungan
Co branding ini merupakan salah satu strategi yang efektif untuk menambah besar keuntungan sebuah perusahaan. Sudah pasti semua perusahaan ingin mendapatkan keuntungan lebih besar dari produk yang dijual ke pasaran. Co branding ini menjadi upaya yang dinilai sangat efektif .
Teknik kolaborasi ini dianggap mampu mendongkrak buying power. Apalagi jika brand yang diajak kolaborasi sudah populer dan memiliki efek besar di kalangan masyarakat.
Sudah jelas bahwa co branding adalah sebuah teknik marketing yang memiliki begitu banyak manfaat. Teknik ini sangat efektif digunakan untuk meningkatkan brand awareness dan mendongkrak angka penjualan. Asalkan memang brand yang diajak berkolaborasi sudah tepat.
