Brand valuation menjadi salah satu bagian penilaian yang sangat penting dalam keberhasilan perjalanan suatu brand. Oleh sebab itu, sebagai pelaku usaha bisnis perlu sekali untuk memahami konsep brand valuation di bawah ini.
Seberapa pentingkah brand value untuk pengelolaan bisnis? Ini jawabannya!
Konsep Brand Valuation untuk Keberhasilan Bisnis
Brand valuation atau brand value adalah nilai yang digunakan untuk menyatakan jumlah total banyak konsumen yang rela membayar lebih untuk satu merek tertentu dibandingkan dan merek lainnya.
Bahkan brand value didefinisikan sebagai angka seberapa sering konsumen mengingat, memilih dan memiliki harapan dan hubungan dengan merek tertentu dibandingkan dengan produk lainnya.
Singkatnya brand value adalah nilai merek dari premi yang diberikan konsumen maupun pelanggan pada merek atau brand dengan membayar harga lebih.
Brand valuation menjadi bagian wujudnya keberhasilan cara meningkatkan brand awareness.
Bagaimana Mewujudkan Brand Valuation yang Baik?
Lantas bagaimana mewujudkan brand value yang baik? Ada beberapa hal yang menjadi faktor wujud brand value yang lebih baik diantaranya kualitas produk dapat berkompetitif dari harga, pelayanan brand yang lebih baik, strategi marketing, penggunaan teknologi dan lain sebagainya.
Pada dasarnya, brand value tidak hanya diukur dari kepuasan para konsumen terhadap merek atau produk saja. Namun, brand value dapat dinilai juga dari segi pemasaran dan analisis performa keuangan. Singkatnya Brand Valuation dirumuskan V = F x R x S yakni Financial performance, Role of Brand pada purchase decisions dan Strength of Brand.
Dengan begitu, penilaian brand—brand value lebih komplek untuk suatu merek dibandingkan dengan brand equitynya.
Fungsi dari Brand Value
Lalu sebetulnya, seberapa penting brand value terhadap suatu brand atau perusahaan? Brand Value memiliki peranan yang sangat penting dalam pengelolaan dan penilaian suatu brand di mana fungsi-fungsinya adalah sebagai berikut:
Meningkatkan Nilai Perusahaan
Fungsi pertama dari brand Value adalah meningkatkan nilai perusahaan. Dimana brand value menjadi alasan utama mengapa kapitalisasi pasar suatu brand perusahaan mengalami kelebihan nilai dalam merger, perizinan, akuisisi, usaha patungan maupun negosiasi biaya lainnya.
Selain itu, brand value pun berfungsi untuk mengetahui lebih jelas terkait keaslian, kejelasan, diferensiasi, konsistensi, komitmen, dan lain sebagainya.
Oleh sebab itulah brand value menjadi kunci cara meningkatkan jiwa brand.
Baca Juga 3+ Tips Menentukan Identitas Brand yang Perlu Anda Pahami
Nilai Finansial yang Lebih Baik
Salah satu tolak ukur cara mengukur performa brand ialah nilai finansial. Begitupun fungsi dari brand value yang mana dapat memudahkan pelaku usaha dalam mengetahui nilai finansial pada brand di pasar. Nilai finansial ini dapat dilakukan dengan analisis keuangan serta pemasaran.
Selain itu, brand value pun dapat membantu Anda dalam mengetahui jumlah nilai bersih penghasilan maupun jumlah total pendapatan yang bisa diperoleh di masa depan.
Tak sampai di situ, brand value pun dapat meningkatkan kinerja pasar saham. Yang mana branding dan shareholder value creation memiliki hubungan keterikatan yang kuat.
Suatu perusahaan yang berhasil dari nilai finansial bisa ditandai dengan mengungguli pasar di dalam beberapa dimensi keuangan, seperti portofolio investasi atau saham perusahaan yang kuat.
Setidaknya itulah dua fungsi konsep brand evaluation terhadap bisnis yang sedang Anda jalankan. Salah satu bagian penting dari mewujudkan brand evaluation ialah dengan tips menentukan identitas brand yang berhasil menarik perhatian konsumen. Jika Anda membutuhkan bantuan dalam mengelola suatu brand agar terhindar dari kesalahan dalam melakukan branding, Anda bisa menghubungi Gambaran Brand
