Untuk memastikan sebuah brand atau merek bisa dikenal dan disukai oleh khalayak tentunya tidak mudah karena dibutuhkan persiapan yang matang sebelum sebuah brand diluncurkan. Maka dari itu lah penting untuk memahami Pengertian Manajemen Brand dan Fungsinya terlebih dahulu agar brand yang nantinya akan diluncurkan bisa sukses di pasaran dan tidak menjadi salah sasaran
Mempersiapkan sebuah brand ini diibaratkan seperti mengurus bayi, yang mana segala sesuatunya sudah harus dipersiapkan dengan matang karena langkah saat ini akan bisa mempengaruhi bagaimana sebuah brand kedepannya. Karena itulah seseorang harus memahami terlebih dahulu mengenai manajemen brand untuk mencegah terjadinya Kesalahan Dalam Melakukan Branding.
Pengertian Manajemen Brand dan Fungsinya Untuk Keberhasilan Branding
Untuk mengetahui apa Pengertian Manajemen Brand dan Fungsinya langsung saja simak penjelasan di bawah ini:
Pengertian Brand
Sebelum masuk ke Pengertian Manajemen Brand dan Fungsinya, tentunya Anda perlu memahami apa itu Brand terlebih dahulu. Kata branding ini dari kata brand yang artinya merek. Branding adalah proses mencitrakan produk untuk bisa menarik dan melekat di sisi khalayak. Dapat dikatakan kalau branding adalah bentuk komunikasi perusahaan dengan khalayak yang menjadi target konsumen.
Goal utama dari kegiatan branding ini untuk memperkenalkan brand perusahaan. Tidak hanya itu, branding juga dilakukan guna membangun citra positif serta reputasi perusahaan agar tetap positif di mata khalayak. Pencitraan yang dilakukan ini umumnya agar bisa membangun kepercayaan konsumen kepada produk perusahaan sekaligus untuk Cara Meningkatkan Brand Awareness.
Secara singkat, apa itu branding dapat dilihat pada sebuah nama, logo, ataupun slogan dari perusahaan yang melekat pada sisi khalayak. Dapat dikatakan kalau branding biasanya untuk dapat menarik konsumen terus – menerus untuk kembali lagi pada suatu produk yang dipasarkan sebelumnya. Biasanya kegiatan branding ini dilakukan oleh perusahaan baru yang belum besar dan dikenal khalayak.
Apa Itu Manajemen Brand/Merk?
Manajemen brand atau manajemen merk merupakan sebuah cara atau strategi yang digunakan oleh tim pemasaran untuk merancang Cara Tepat Mengkomunikasikan Brand dan juga merencanakan sebuah brand atau merek yang sesuai dengan ekspektasi serta kebutuhan dari pasar yang ada.
Tujuan utama adanya management brand ini adalah untuk menciptakan dan membangun rasa loyalitas dari para konsumen agar selalu menggunakan produk tersebut dalam jangka Panjang dan juga membangun rasa kepercayaan pada perusahaannya.
Tidak hanya itu, tujuan sebuah brand management ini juga untuk membuat, mengendalikan , dan juga mengukur seberapa besar tingkat keberhasilan dari sebuah ekuitas brand yang diluncurkan oleh perusahaan.
Ekuitas merek alias brand equity merupakan suatu nilai perusahaan yang akan diingat oleh para pembeli. Ekuitas merek ini tentunya berfokus pada bagaimana konsumen nantinya merasakan emosi dan pengalaman penggunaan yang diharapkan ketika menggunakan produk tersebut.
Semakin kuat ekuitas merek yang dirasakan oleh para konsumen, maka akan semakin bagus juga tentunya Karena bisa membangun loyalitas konsumen serta menaikan tingkat penjualan dalam jangka panjang.
Apa Tujuan Manajemen Brand?
Tujuan utama dari manajemen brand tidak lain adalah untuk membuat, mengukur, serta mengontrol ekuitas merek – menjadikan merek memiliki nilainya sendiri yang, bila dikaitkan dengan produk, meningkatkan nilai seluruhnya baik secara moneter maupun non-moneter.
Di masa sekarang ini yang mana persaingannya semakin ketat ini, beragam perusahaan membuat dan memproduksi barang yang hampir serupa, karena itu lah untuk membuat produk yang satu berbeda dengan produk lainnya adalah dengan membuat perbedaan pada cara brandingnya.
Hal tersebut dapat membantu untuk memposisikan penawaran dengan Langkah yang berbeda yang dapat memberikan profit pasar pada perusahaan serta menaikan nilai dari sebuah produk. Membangun merek dari produk tidak Cuma tentang membuatnya terlihat menarik, namun juga untuk memberikan pengalaman yang akan selalu diingat pada di benak konsumen.
Dengan adanya manajemen brand ini diharapkan para konsumen akan selalu mengingat pengalaman ketika diberikan pemicu tertentu yang berkaitan dengan sebuah produk dan juga pemakaian produk.
Untuk membangun pengalaman macam itu di lingkungan produk tidak cuma berguna untuk membantu peningkatan penjualannya dan Cara Mengukur Performa Brand saja , namun juga untuk membantu untuk memperluas lini produk tersebut kedepannya.
Fungsi dari Manajemen Brand
Manajemen brand adalah bagian dari manajemen pemasaran. Manajemen brand ini berkaitan dengan pengembangan merek secara keseluruhan dimulai dari sejak awal dibangunnya brand sampai ketika brand tersebut tidak ada lagi. Beberapa Fungsi dari manajemen brand adalah di bawah ini:
- Mengidentifikasi target pasar yang ideal, memahami apa yang mendorong khalayak untuk membeli dan memilih sebuah produk dibandingkan dengan produk yang lain, serta memposisikan brand yang terdapat di domain yang sama.
- Membuat pesan merek yang ideal dan juga selaras dengan kebutuhan pasar yang ditargetkan dan dengan proposisi nilai penawaran.
- Mengkomunikasikan janji merk kepada para konsumen dengan memanfaatkan berbagai titik – titik kontak yang menjanjikan.
- Melakukan cara – cara untuk membuat ekuitas merek serta mengukurnya selama masa penjualan.
- Menjalankan arsitektur merk dan memastikan struktur sub merek dan komunikasi searah dengan inti struktur merk serta kebijakan komunikasi.
- Menciptakan identitas merk serta memastikannya searah dengan citra merk yang terdapat pada pasar.
- Menangani komunikasi brand di pasaran
- Melakukan antisipasi serta mengakomodasi keperluan identitas brand lain.
Proses Manajemen Brand
Proses sebuah manajemen merek ini mencakup kegiatan yang dilakukan dengan tujuan terwujud brand yang diharapkan. Proses yang dilakukan awalnya adalah perusahaan terlebih dahulu menjalankan riset serta mempelajari tentang merek yang akan dipasarkan.
Ketika mempelajari brand yang akan digunakan, perusahaan juga harus memantau karakter – karakter dan ciri khas dari brand yang dibangun. Dengan riset itu, calon brand bisa teridentifikasi agar tersusun berdasarkan rencana dan brand itu bisa menjalankan fungsinya dengan sempurna.
Apabila karakteristik dan ciri khas brand sudah ditentukan, brand akan disebarluaskan ke khalayak. Perusahaan bisa menyalurkan brand dengan memanfaatkan produk atau jasa berdasarkan dari ketentuan yang ada pada perusahaan tersebut.
Berikutnya Apabila respon yang didapatkan tidak memberikan hasil yang diharapkan, maka brand bisa ditinjau ulang dan dilakukan evaluasi agar diperbaiki. Namun apabila respon yang didapatkan ini cukup baik, brand akan dipertahankan dan selanjutnya dapat dikembangkan kembali berdasarkan kebutuhan perusahaan.
Itulah pembahasan mengenai Pengertian Manajemen Brand dan Fungsinya yang penting untuk diketahui. Membangun manajemen brand bukan proses yang instan dan mudah, karena itu apabila Anda butuh jasa professional untuk kesuksesan brand yang Anda bangun maka Anda bisa percayakan pada Gambaran Brand yang sudah berpengalaman meng-handle berbagai produk.
Baca Juga Jenis-Jenis Strategi Brand untuk UMKM yang Perlu Anda Tahu!
